Marke und Kampagne

Pinneberg hat Ende 2012 einen umfassenden Markenbildungsprozess eingeleitet.

Unter Federführung des Stadtmarketing und Citymanagements Pinneberg e.V. und in Zusammenarbeit mit dem Institut regioMAR an der FH Westküste in Heide wurde zunächst eine empirisch gestützte Situationsanalyse erarbeitet und dabei schonungslos die Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken unserer Stadt herausgestellt.

In anschließenden Experten-Workshops, in denen alle wichtigen Interessenvertreter der Pinneberger Gesellschaft vertreten waren, konnte aus strukturierten Umfrageergebnissen ein perspektives Markenprofil als Leitbild zukünftiger kommunikativer Stadtentwicklung hergeleitet werden.

Auf dieser Grundlage wurde über ein mehrmonatiges Ausschreibungsverfahren eine Marketingagentur gefunden, die mit der konsequenten Umsetzung der vorgenannten Erkenntnisse und deren Anwendung auf konkrete Maßnahmen und Projekte beauftragt wurde. Dabei entstand zunächst der Claim: „Pinneberg – Persönlich. Ehrlich. Anders.“, der die Markenpositionierung und das damit verbundene Leistungsversprechen der Stadt kommunizieren soll. Darauf aufbauend wurde die Aussage: „Wir können auch anders!“ als Motto einer ersten Testimonial-Kampagne entwickelt.

Das Zusammenspiel sprachlicher und graphischer Elemente, der Einsatz eines Logos und die Kreation einer Bilderwelt waren erste Bestandteile eines nun ausgereiften Corporate Designs, um die Kompetenzen Pinnebergs zukünftig bürgernah und selbstbewusst zu kommunizieren.

Unser Stadtmarketing und die städtische Verwaltung sind bereits mit der Umsetzung dieser Konzeption befasst – jetzt sollen kommunale Einrichtungen und Wirtschaftsunternehmen hinzugewonnen werden, die sich mit Pinneberg und dem Imagewandel ihrer Stadt identifizieren können und diese Überzeugung auch weitervermitteln wollen.

Damit verbinden wir die Hoffnung, der ganzen Stadt erstmals einen einheitlich gestalteten Auftritt zu verschaffen, der sie als Marke erkennbar und vor allem wiedererkennbar macht.

Das vorliegende Handbuch dokumentiert das Corporate-Design der öffentlichen Verwaltung der Stadt Pinneberg, sowie Adaptionen an bestehende Logos von stadtnahen Institutionen, und versteht sich als verbindliche Vorgabe für alle neu zu erstellenden Kommunikationsmittel. Nur eine konsequente Anwendung stärkt den städtischen Auftritt nach außen und führt zum angestrebten Ziel einer starken Marke Pinneberg.

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